紙の使用量削減ナッジ

背景

• 紙の使用量は大きな環境負荷をかけている。例えばアメリカでは、紙の使用によって約2000万トンの木材を必要としている。紙の使用量を5％減らすことが出来れば、年間14万台相当の自動車の温室効果ガス排出が抑制される。
• 非金銭的なナッジ介入に効果があれば、効率的に環境負荷を抑制できる。

介入

• プリンターに、緑の文字で「REDUCE REUSE RECYCLE」、赤の文字で「USE LESS PAPER」というメッセージを書き、その隣に悲しそうな顔で泣いている木のキャラクターが描かれたポスターを掲示した場合の、紙の使用量・廃棄量への影響。
• 観測対象やインドのニューデリーにある3つの会社であり、プリンターにメッセージを掲示する会社、ブースにメッセージを掲示する会社、何もしない会社に分ける。

評価指標

• 紙の使用量（単位：枚）
• 紙の廃棄量（単位：枚）

分析方法

• 差の差分析

証拠の強さ

• SMS:3
• 根拠
  • 介入企業と非介入企業に分けて介入前後の比較を行っている。
  • ただし差の差分析の前提の成立を確認していない。

サンプル

• インドのニューデリーにある3つの会社

結果

• プリンターへの掲示によって、1日当たり・1人当たり4枚の紙使用量が減少した（27%程度の減少）。
• ブースへの掲示によって、1日当たり・1人当たり6枚の紙使用量が減少した（55％程度の減少）。
• ナッジ終了後も効果は継続した。

研究の弱点

• インドのニューデリーの3社だけを対象とした研究であるため、外的妥当性の検証が十分ではない。
• ランダム化がなされていない。

書誌情報

• Chakravarty, S. and Mishra, R. (2019) " .Using social norms to reduce paper waste: results from a field experiment in the Indian Information Technology sector." Ecological Economics. 164, 106356.